第 1 部分
市場結構
少數幾家大型集團擁有多數耳熟能詳的名字，並在不同價格帶與通路經營各自的副品牌。之下是藥妝店販售的通路品牌，再往下則是專攻單一品類的廠商，例如防曬、卸粧油或膠原蛋白。
- 大型集團：多個副品牌，橫跨藥妝到百貨價格帶。
- 藥妝品牌：量大價低，基本款可靠。
- 專業廠商：把一個品類做上數十年。
第 2 部分
藥妝店與百貨公司
日本的藥妝價格帶水準異常地高，許多最知名的防曬與清潔產品就在這一層。百貨專櫃線則投資在質地、香味、包裝，以及較高濃度的昂貴有效成分上。實際效果的差距，比價格差距小得多。
- 藥妝：低價位就有優秀的防曬、清潔與化粧水。
- 百貨：質地精緻、保養更濃郁、包裝適合送禮。
- 兩者同為日本內銷品；差別在定位，而非真偽。
第 3 部分
醫藥部外品是什麼意思
日本在化粧品與藥品之間有一個中間類別，稱為「醫藥部外品」。這類產品含有經核准的有效成分、達到核准濃度，並針對特定用途（例如美白或抗發炎）宣稱，而盒上的敘述是受規範的用語，不是行銷文案。
- 醫藥部外品＝核准成分達到核准濃度。
- 獲准的宣稱以規定用語印在包裝上。
- 從藥妝到高價線，各價格帶都有。
第 4 部分
該從哪個品牌開始
從你真正需要的品類開始，而不是從品牌名字開始。日本最強的品類是防曬、卸粧油、化粧水與膠原蛋白，而各品類中最好的那一支，未必來自最有名的集團。買整條產品線之前，先買一項試試。
- 先選品類，再在其中挑品牌。
- 先買單品，再考慮整線。
- 品牌頁面會說明它真正擅長什麼。