第1章
市場の構造
少数の大手グループが知名度のある名前の多くを抱え、価格帯と流通ごとに別のサブブランドを展開しています。その下にドラッグストアで売られる薬粧ブランドがあり、さらに日焼け止め、クレンジングオイル、コラーゲンなど一分野に集中する専門メーカーが続きます。
- 大手グループ：ドラッグストアから百貨店まで複数のサブブランド。
- 薬粧ブランド：数量が多く価格は低い、信頼できる基本。
- 専門メーカー：一分野を数十年かけて掘り下げる。
第2章
ドラッグストアと百貨店
日本のドラッグストア帯は水準が高く、国内でよく知られた日焼け止めや洗顔料の多くがここにあります。百貨店のラインはテクスチャー、香り、包装、そして高価な有効成分の濃度に投資します。効果の差は価格の差ほど大きくはありません。
- ドラッグストア：低価格で優れた日焼け止め、洗顔、化粧水。
- 百貨店：洗練されたテクスチャー、濃厚なケア、贈答向けの包装。
- どちらも日本国内向け。違いは位置づけであって真贋ではありません。
第3章
医薬部外品という表示
日本には化粧品と医薬品の中間に「医薬部外品」という区分があります。承認された有効成分を承認された濃度で含み、美白や抗炎症など定められた目的について表示できるもので、箱に書かれた効能は宣伝文句ではなく規制された文言です。
- 医薬部外品＝承認成分を承認濃度で配合。
- 認められた効能が、定型の文言で包装に印字されます。
- ドラッグストアから高価格帯まで、価格帯を問わず存在します。
第4章
どのブランドから始めるか
ブランド名からではなく、実際に必要な分野から始めてください。日本が強いのは日焼け止め、クレンジングオイル、化粧水、コラーゲンで、各分野で最良の一本が最も有名な会社のものとは限りません。ライン全体を買う前に、まず一つ試すことです。
- まず分野、その中でブランドを選ぶ。
- ライン一式の前に、単品を一つ。
- 何で知られているかは各ブランドページで確認できます。